企业知识产权专题 之 商标（第一辑）丨君澜

16、什么是商标？

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，具有显著特征的标志。商标可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合。商标经国家核准注册的商标为“注册商标”，受到法律保护。

17、为什么说商标是企业的灵魂？

商标是企业文化的标志，也是企业形象的代言。在现代的企业资产中，商标这种无形资产在总资产中所占的比重越来越大，企业的品牌效应通过商标渗透到普通消费者的生活之中。

一个品牌商标可以让得到消费者的信赖，但是若是出现问题，这个商标也会在瞬间击垮整个企业。曾经乳制品知名企业三鹿集团，在成功地让消费者记住他们的品牌商标后，三鹿的销量一直很好，也很受消费者喜欢，但是三氯氰胺事件爆发后，大部分消费者瞬间就放弃了三鹿的所有乳制品，即是说其他产品中没有查出问题，但是这个品牌已经不再让人信任，最后三鹿集团彻底的退出了历史舞台。

消费者记忆和选择产品及服务是通过商标标识及名称进行的，所以，一个好的商标通过获得法律保护能够得以积极发展，不重视商标的企业也将面临重大损失。

18、商标注册的途径有哪些？

目前在我们国家申请商标注册只有两种途径：

1.通过国家商标局商标注册大厅的窗口进行申报；

2.通过国家商标局备案的商标代理机构进行申报。

公司申报商标需要提供公司营业执照副本复印件，以及在申报材料上盖公章。申报商标的查询可以自行到国家商标局网站进行查询。

19、未注册的商标可以使用吗？

商标注册不是其使用商标的必须条件，没有注册的商标也可以使用。但是，只有经过申请注册并核准的商标才能获得商标专用权，受《商标法》的保护。

因此，若将未注册商标的名称作为商标在产品上使用，该行为本身没有违法法律规定，但是该商标名称可能会侵犯他人已注册商标的权利，对方有权进行起诉索赔，工商局也有权利进行查处。

20、注册商标是如何分类的？

根据《商标注册用商品和服务国际分类》将商标划分为45个类别，其中1-34类为商品商标，35-45类为服务商标。

例如第十类为外科、医疗、牙科和兽医用仪器及器械，假肢，假眼和假牙；整形用品；缝合用材料。第四十五类为法律服务；由他人提供的为满足个人需要的私人和社会服务；为保护财产和人身安全的服务。

21、商标注册前是否需要查询？

商标注册前查询是指商标注册申请人亲自或委托商标代理人查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请的商标是否与他人已经注册或正在注册的商标相同或近似的程序。申请前的查询，是申请商标注册的重要步骤，其查询结果虽不具有法律效力，但它可使商标注册申请人做到心中有数，减少盲目性。

22、哪些标志不得作为商标注册？

下列标志不得作为商标注册：

1.仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

2.仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

3.其他缺乏显著特征的。但经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册；

4.以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状。